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| La acción subconsciente de asociaciones de señales en gente indecisa y distraída | |||||
Una lata de Coca-Cola junto a la palabra "estupenda"; una lata de Pepsi junto a una imagen de una pareja feliz. Parece demasiado básica para ser una publicidad efectiva. Las investigaciones previas mostraron que tales yuxtaposiciones simples no afectan a las actitudes hacia las marcas. Sin embargo, un nuevo estudio examina las opiniones menos evidentes del público y detecta que en realidad podemos ser más susceptibles de lo que pensamos. (NC&T) Bryan Gibson (de la Universidad Central de Michigan) mostró productos bien conocidos de cola asociados con ciertas palabras e imágenes a estudiantes de psicología. Algunos de esos productos tuvieron asociaciones positivas: un campo de flores, la palabra "estupenda", o una madre sosteniendo a un niño. Otros tuvieron asociaciones negativas: personas en una tumba, la palabra "espantosa", o un sujeto en un traje de protección para contaminación. Luego, los participantes fueron distraídos con una tarea cognitiva no relacionada, memorizar un número de ocho dígitos, y les ofrecieron una lata de Coca-Cola o Pepsi para que se la llevaran a casa. Al distraerse, aquellos que inicialmente fueron neutrales hacia ambas marcas tuvieron una fuerte inclinación a escoger la marca que había sido asociada a palabras o imágenes positivas en la tarea anterior. Hay que destacar que esto sucedió aún cuando los participantes no pudieran recordar qué marca había sido emparejada con señales positivas. Aquellos que, según se comprobó en una prueba inicial, tenían una preferencia establecida hacia una marca antes del experimento, no fueron afectados por la inclusión de una tarea de distracción cuando luego hicieron su elección. https://www.journals.uchicago.edu/ | |||||
Sábado, 14 Junio, 2008 - 07:31 | |||||
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