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| La Comisión Europea propone unificar la normativa de protección al menor en televisión | |||||
Unificar la normativa vigente sobre protección de menores, la prevención de racismo y la ilegalización de la publicidad encubierta son las principales líneas de la reforma de la directiva comunitaria de televisión sin fronteras de 1989, presentada por la Comisión Europea este lunes. La propuesta defendida por la comisaria de Sociedad de la Información y de los Medios de Comunicación, Viviane Reding, considera al armonizar estas normas se garantizará que los operadores sólo tendrán que cumplir la legislación básica comunitaria y no depender de las limitaciones dispares de los Estados miembros que reciban sus emisiones. Respecto a la difusión de programas con horario preestablecido, como son los acontecimientos deportivos, la Comisión propone flexibilizar las normas vigentes para las nuevas formas de publicidad y fomentar la autorregulación. En vez de disponer con detalle cuántas veces y bajo qué condiciones la publicidad puede interrumpir los programas, la Directiva contempla que las empresas elijan el momento más oportuno para insertar la publicidad, en vez de verse obligados, como hasta ahora, a dejar un mínimo de 20 minutos entre las pausas publicitarias. Sin embargo, no se permitiría un aumento de la cantidad de publicidad, ya que la Comisión propone mantener como límite los 12 minutos vigentes por cada hora. La nueva Directiva también apoyaría las nuevas formas de publicidad, tales como las pantallas compartidas o ‘ventanas’, la publicidad virtual y la publicidad interactiva. La inserción de productos en los programas quedaría definida por primera vez y se fijaría expresamente un marco jurídico claro. Excepto en las noticias, los programas de actualidad y los programas infantiles, quedaría autorizada en Europa la inserción en los programas de productos claramente identificados. Para prevenir la publicidad encubierta, se informaría a los consumidores al comenzar el programa de que va a insertarse un producto. | |||||
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