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| Observatorio Publicidad Sexista registró aumento 17% denuncias | |||||
Madrid - Las denuncias por publicidad sexista se elevaron a 400 en 2005, un 17% más que el año anterior, según los datos recogidos por el Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer. Estos datos fueron difundidos por el Instituto de la Mujer en una nota en la que se informaba de la entrega, hoy, del I Premio Institucional Mujer y Publicidad "Crea Igualdad" con el que se reconoce a los anunciantes y agencia de publicidad responsables de campañas que "fomenten una imagen igualitaria". Fuentes del Instituto de la Mujer señalaron que en los primeros cuatro meses de 2006, se han registrado 161 denuncias por publicidad sexista. En el acto estuvieron presentes el secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda; la secretaria general de Políticas de Igualdad, Soledad Murillo, y la directora general del Instituto de la Mujer, Rosa María Peris, quienes además eran miembros del jurado. El premio recayó en la campaña de lavadoras Bosch, "Adopción", de BSH Electrodomésticos, realizada por la Agencia DDB Barcelona, y se valora tanto su calidad publicitaria como su capacidad para representar los valores sociales de igualdad y diversidad, rompiendo la vinculación tradicional del rol doméstico con las mujeres. Moraleda afirmó que el premio debe servir como estímulo para que los anunciantes y creativos hagan una publicidad que invite a la igualdad, ya que hoy día, dijo, ésta "no pertenece a la cotidianeidad de nuestra sociedad". Peris apuntó que estas campañas demuestran que "los fines de la publicidad no están reñidos con la igualdad y el sentido social". Asimismo añadió que "muchísimas mujeres han limitado sus aspiraciones porque no tienen referentes o porque asumen las expectativas" que se repiten en los estereotipos "que nos encontramos en los medios" y en la publicidad. Murillo aseguró que hace diez años habría sido menor el número de anuncios -once fueron finalistas- presentados a este galardón, que permitirá al ganador emitir su anunció de manera gratuita a través de Televisión Española (TVE). Este premio forma parte de las acciones del Observatorio, que además, esta realizando un estudio sobre la presencia del sexismo en la publicidad televisiva analizando 5.000 anuncios emitidos durante el pasado año. | |||||
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