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| TV sigue ganando publicidad e Internet crece un 33 por ciento en 2006 | |||||
a televisión siguió ganando publicidad en 2006 y se hizo con casi la mitad del total de inversiones en los medios convencionales, mientras Internet subió un 33 por ciento respecto al año anterior, según un estudio de Infoadex presentado hoy. En 2006, el primer medio por volumen de negocio es televisión, que llegó a suponer el 44,5 por ciento del total de los medios convencionales, y pasó de 2.951 millones de euros en 2005 a 3.181 millones facturados el año pasado, lo que supuso un crecimiento del 7,8 por ciento. En la rueda de prensa de presentación del estudio, uno de sus autores, Pedro Villa, destacó asimismo el alza en la inversión publicitaria en Internet de un 33 por ciento, situándose en 160,3 millones en 2006 frente a los 120,5 millones en 2005. En el conjunto de los convencionales, los diarios siguieron a las televisiones con 1.790,5 millones, un 7,5 por encima de la cifra del año precedente y el 25 por ciento de la "tarta"; las revistas registraron un incremento del 2 por ciento; y la radio, un 4,4 por ciento. De acuerdo con Villa, el mercado publicitario alcanzó en 2006 los 14.590 millones de euros, frente a los 13.743 de 2005, lo que supuso un aumento del 6,2 por ciento. Recalcó que los medios convencionales crecieron más del 7 por ciento, mientras que los no convencionales subieron sólo un 5,3 por ciento. No obstante, estos últimos recibieron más dinero de este tipo de inversiones, 7.440,7 millones, frente a los 7.149,5 millones de euros de los convencionales. Así, los medios no convencionales se llevaron el 51 por ciento de la participación, frente al 49 por ciento de sus contrarios. Este año, el estudio incorpora la novedad de analizar por separado los canales televisivos nacionales, los autonómicos, los temáticos y los locales. Entre ellos, Telecinco registró el mayor crecimiento, con un 5,8 por ciento de la publicidad, de 901,1 millones en 2005 a 953,7 en 2006; seguida de Antena 3, de 835,9 millones a 837,4 millones el último año, un 0,2 por ciento más. Cuatro, en su primer año completo de funcionamiento, alcanzó una facturación de 186,6 millones de euros; y La Sexta, de junio a diciembre, llegó a los 48,2 millones de euros. La cifra preocupante la dio el cine, con un decrecimiento de la inversión publicitaria en las salas del 5,3 por ciento. Dentro de los no convencionales el primero por volumen de facturación fue el correo electrónico personalizado, que subió un 5 por ciento con respecto a 2005 y se llevó el 25,1 por ciento de la "tarta" en este tipo de medios. | |||||
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