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| Carlotti y la publicidad en TV | |||||
La publicidad es una defensa de la libertad de expresión, porque sin ella no existirían ni las televisiones privadas, periódicos o radios, dijo hoy el consejero delegado de Antena 3 TV, que criticó la existencia de publicidad en la televisión pública y pidió que La 2 de TVE no tenga publicidad. Carlotti participó hoy en el curso "La televisión actual, entre la ética y la estética" con la conferencia "La televisión como empresa", que comenzó afirmando: "yo soy un vendedor de publicidad". Para el consejero delegado, los clientes de la televisión generalista son otras empresas que compran publicidad "y el contacto con el público es lo que nosotros vendemos a otras empresas para conseguir publicidad". Tras exponer que "la eficiencia como criterio operativo es básica" y que "la competencia es la búsqueda constante de la diferencia", Carlotti pasó a definir a España como el país europeo con mayor presencia de televisiones públicas, pero que el dinero público no es la principal fuente de financiación de ellas. Se mostró partidario de una televisión pública "fuerte y con una importante presencia", cuya principal función es servir a la colectividad "porque es la que paga, pero aquí, como la televisión pública es comercial, busca sobre todo las audiencias y no la calidad". Señaló que actualmente, las cadenas públicas que mejor van son aquellas que ofrecen servicio público, "pero las que tienen grandes problemas de audiencia son las televisiones que se han lanzado a la carrera con las televisiones privadas, porque la publicidad no es la solución, sino el problema". Puso como ejemplo el hecho de que Telecinco y Antena 3 TV, con 1.100 millones de euros, financian toda su programación y alcanzan el 37 por ciento de cuota de pantalla, mientras que todas las públicas gastan el doble para conseguir un 36 por ciento de cuota. Para Maurizio Carlotti "los tiempos mejores de la televisión comercial aún no se han visto", y dijo no preocuparle la multiplicidad de ofertas que ya existen con la Televisión Digital Terrestre y las que vendrán. "A los publicistas no les interesa colocar un anuncio en cien cadenas y siempre necesitarán 3 ó 4 televisiones más grandes para mantener la eficacia del mensaje publicitario", opinó. En el turno de preguntas, y en relación con el fin de la emisión del programa "Buenafuente", Carlotti lo justificó por la bajada constante de la audiencia y dijo que Andreu Buenafuente era consciente de ello. Antena 3 TV ha ofrecido al Terrat y Buenafuente un programa semanal "fuerte y de más calado" para la próxima temporada, aunque de momento no hay respuesta, señaló Carlotti. EFE | |||||
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