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| Cuatro cambia su modelo publicitario | |||||
La nueva estrategia publicitaria de la cadena de televisión "Cuatro", que consiste en incorporar intermedios más breves de anuncios durante los programas, ha reducido en un 40 por ciento el número de espectadores que cambia de canal durante la publicidad. Así lo explicó a Efe el director de Marketing y Gestión Comercial de Sogecable Media, Rafael Llopis, quien consideró que la fórmula, conocida como "advergaming", sitúa al anunciante en una "posición privilegiada" y permite centrar la atención de la audiencia. La novedad consiste en bloques publicitarios de siete "spots" cada uno, frente a los grupos de entre 36 y 46 anuncios que se emiten normalmente. El sistema se puso en marcha durante los meses de julio y agosto durante la serie "Cuatro Hermanos", que se televisa los martes en esa cadena. Según indicó Llopis, se insertaron ocho bloques publicitarios breves durante dos capítulos consecutivos de la serie, casi el doble de los que se suelen incluir -entre cuatro y seis-, aunque más cortos, con siete "spots" cada uno. El resultado fue "positivo", ya que el número de espectadores que generalmente cambia de canal se redujo en un 40 por ciento, y pasó del 35 por ciento que habitualmente lo hace, al 20 por ciento. En opinión de Llopis, se trata de una "fórmula muy cualitativa que combina el interés de los anunciantes y del espectador, en tanto que reduce la saturación publicitaria". El publicista señaló además que la estrategia se formalizará durante el último trimestre de este año, y que, de momento, los anunciantes de los sectores de las telecomunicaciones y los automóviles se han mostrado "muy interesados". EFE | |||||
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