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| Un Consejo de Canales Temáticos promoverá la publicidad en canales de pago | |||||
Un Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT), que reúne a 28 canales temáticos de pago, tratará de impulsar la inversión publicitaria en este medio y convertirse en un vínculo entre ellas y el mercado español. La directora general de CONECT, Maite Rodríguez, ha explicado hoy en rueda de prensa que el nuevo Consejo se hace necesario en un mercado audiovisual en evolución constante, donde cada vez resulta más difícil que el consumidor pueda diferenciar las marcas publicitarias y atraer así su atención. El consumo de canales de pago, dijo, es cada vez mayor, ya que uno de cada cuatro españoles, especialmente con medio o alto poder adquisitivo, los tiene instalados, y suponen el 10 por ciento de la cuota total de televisión. La ejecutiva remarcó que existen algunos mitos que afectan a la televisión de pago que hay que romper, porque no siempre los medios masivos, como la televisión generalista, son los más efectivos para una campaña publicitaria. Por ello, resulta más eficaz para las marcas encontrar un canal "afín", en el que dirigirse a un público más específico que quiera comprar un producto concreto. "Las características de estos canales los convierte en entornos favorables y de calidad para las marcas publicitarias", señaló. La asociación se ha inspirado en otras agrupaciones de canales temáticos como LAMAC (Concilio Latinoamericano de Publicidad de Multicanales) y modelos americanos. A la presentación asistieron también el director General de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Planas, y el presidente ejecutivo de la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación, Carlos Lozano. EFE | |||||
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