| Secciones |
|---|
|
|
| Foros Electrónica |
| Alguien dijo ... |
| Con números se puede demostrar cualquier cosa, Thomas Carlyle(1795-1881) Historiador, pensador y ensayista inglés |
| Contacto |
| Los gastos en publicidad en China crecieron 22 por ciento en 2006 | |||||
Shanghai - Los gastos de publicidad en prensa impresa y televisión en China aumentaron un 22 por ciento durante el año 2006, hasta alcanzar los 386.000 millones de yuanes (unos 37.990 millones de euros, 48.000 millones de dólares), informó hoy el diario oficial "Shanghai Daily". El aumento se debió sobre todo a la fuerte inversión publicitaria de las marcas de sanitarios, productos de salud y medicamentos, según un estudio de la firma Nielsen Media Research, que no midió la creciente publicidad en internet, la cartelería ni las pantallas de televisión exteriores, en la calle y el transporte público. El informe se hizo a partir de los precios por inserción publicitaria publicados, por lo que tampoco se tuvieron en cuenta los posibles descuentos ofrecidos a los anunciantes, que en ocasiones pueden ser de hasta un 50 por ciento. Los gastos publicitarios en China aumentaron en casi todos los sectores, salvo la informática, y a la cabeza estuvieron la industria farmacéutica y la de productos para el cuarto de baño, seguidos por distintos minoristas y proveedores de servicios, que juntos sumaron más de la mitad del gasto total. Entre los espacios patrocinados más demandados estuvieron los acontecimientos deportivos, como la Copa del Mundo de Fútbol, celebrada en Alemania, y los concursos de televisión más populares, como "Super Girl" (la versión china de "Operación Triunfo") y "My Hero" (la del estadounidense "American Idol"). Además los programas de televisión también dispararon la utilización de mensajes de texto a través del teléfono móvil, mientras se espera que nuevas vías de comunicación, como los 400 millones de móviles que hay en el país, o la propia red de internet, se acaben consolidando como importantes canales para la publicidad. "Los Juegos Olímpicos de Pekín en 2008 van provocar una competición todavía más intensa entre los anunciantes para alcanzar a los 1.300 millones de habitantes del país", concluye el informe de Nielsen. | |||||
Miércoles, 14 Febrero, 2007 - 11:28 | |||||
 | |||||
